定量調査の企画・分析
マーケティング課題解決には、グループインタビューやデプスインタビューのような定性調査だけでなく、数値で結論のでる定量調査も必要です。
当社では、定性調査と定量調査を組み合わせた調査も実施しています。
多変量解析とは
複数の変数からなる多変量データを統計学的な手法を用いて分析する手法のこと。
多変量解析は、マーケティングリサーチでは重要な手法ですが、使いかた次第で、画期的な結論が導き出されることもあれば、ミスリードしてしまうような結論が出ることもあります。
当社では、多変量解析を有効に利用するために、以下のような体制をとっています。
・入念な設問設計のための、定性調査による要因の抽出や仮説づくり
・統計解析専門のスタッフによる最適な解析方法の組み合わせを提案
・データ解析は、定性調査スタッフと統計解析スタッフが共同で実施
実施例
| 商品開発で | ||
| 定性調査 |  |
定量調査 |
| グループインタビュー 商品スペック案やコンセプト案を抽出 |
コンジョイント分析 商品スペックごとの効用値を算出 |
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| ペルソナ分析で | ||
| 定性調査 | |
定量調査 |
| デプスインタビュー セグメンテーション候補やその要因の抽出 ペルソナの仮説づくり |
因子分析/数量化Ⅲ類 ⇒クラスター分析 セグメンテーションの検証とマーケットボリュームの推定 |
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